“带着娃、绣着花、挣着钱、养着家”
星巴克启动“星绣未来”乡村女性经济赋能与非遗传承项目
- 北京星巴克公益基金会定向捐赠 635 万元人民币，3 年内帮扶 1250 位女性非遗创业；
- 遴选 50 名女性非遗带头人，支持她们推动乡村女性居家就业、创业；
- 开展非遗进高校、进社区、进星巴克门店的体验活动，传播非遗文化。
3 月 23 日，北京 — 今天，北京星巴克公益基金会宣布，向友成企业家扶贫基金会定向捐赠 635 万元人民币，共同启动“星绣未来”乡村女性经济赋能与非遗传承项目。项目计划遴选出 50 名女性非遗带头人，在 3 年内帮扶她们及其合作社共 1250 位女性开展非遗创业。项目还将重点支持 15 支乡村女性创业团队，通过赋能、孵化、推广等方式，助力其就业、创业，促进非遗产业的可持续发展，加速非遗文化的传播。
启动仪式现场，来自贵州黔东南排卡村的杨树桢大姐通过网络连线分享了她的故事。年轻时因为要外出务工，她只能把出生没多久的孩子托付给爷爷奶奶抚养。随着孩子渐渐长大，杨大姐焦心孩子的教育，毅然返乡。她一边带娃，一边用代代传承下来的苗绣手艺支持生计。然而，产品设计、市场渠道、资金支持等方面的天然局限，让像杨大姐一样的乡村女性创业时困难重重。“星绣未来”项目致力于解决她们的难题，通过赋能非遗创业的方式，让她们不离乡土，过好生活。
“乡村妈妈的一针一线，绣出了一家老小的幸福，绣出了对美好生活的向往和追求，也绣出了中国传统文化的轮廓。” 北京星巴克公益基金会理事长、星巴克中国华北区总经理吴晓雷表示，“我们很高兴能持续赋能乡村女性，帮助她们实现‘带着娃、绣着花、挣着钱、养着家’的朴素愿望。这也展现了星巴克一以贯之的初心和人文向善的价值观。我们希望为更多需要帮助的群体带来希望，传播更多美好。”
“星绣未来”创新地结合了乡村女性赋能和非遗新经济。项目将联合起政府、高校、星巴克等多方力量，招募拥有手工技艺的乡村女性，提升其非遗产品的设计水平及商业推广能力，并重点培养有潜力的带头人，打造出具有市场竞争力的产品和品牌。同时，项目还将开展非遗进高校、进社区、进星巴克门店的活动，让更多人感受非遗之美。
“乡村女性是乡村振兴的重要力量之一，这个群体的帮扶需要社会各界力量的支持。”国务院参事、友成企业家扶贫基金会副理事长汤敏在项目启动仪式上表示，“友成基金会希望与星巴克基金会一起，通过这个项目搭建一个政府、企业、高校、公益组织、志愿者共同参与的公益平台，形成集合影响力，共同帮助从事非遗的乡村女性。”
自 2020 年 5 月星巴克“乡村妈妈加速计划”正式启动以来，已成功孵化了 10 家非遗合作社，为 2200 余名乡村女性提供了包括管理、销售、创意、技艺等在内的非遗培训；此外，部分星巴克特色门店还开展了 56 场非遗公益沙龙，吸引了超 2600 名城市居民亲身体验非遗之美。2021 年 11 月星巴克在北京开幕了首家非遗概念店，期间还与“乡村妈妈加速计划”受益人杨而报浪合作，将蜡染艺术呈现于门店，把非遗艺术带到更多都市年轻人身边。
进入中国市场 23 年来，星巴克始终秉承人文精神，满怀回馈社会的无限热忱。依托北京星巴克公益基金会，星巴克将继续探索和实践更多非遗传承的创新方式和应用场景，带动更多乡村女性居家就业、创业，发扬非遗文化魅力，助力乡村振兴，持久回馈中国社会。
关于北京星巴克公益基金会
北京星巴克公益基金会是由星巴克公司发起，并于 2020 年 7 月底在北京市登记成立的非公募基金会。星巴克基金会致力于通过持续的捐赠和发起高质量的公益项目，不断推动中国社会的进步和发展。星巴克扎根中国 20 多年来，在业务发展的同时，十分注重回馈社会，分享成功。星巴克基金会的设立彰显我们恪守持续投身社会公益事业的承诺。将“激发并孕育人文精神，每人每杯每个社区”的使命带到更多需要我们的地方，与所在社区积极分享更多美好，让好意在中国蔓延。
关于友成企业家扶贫基金会
友成企业家扶贫基金会 (简称“友成基金会”) 于 2007 年成立，是经国务院批准，在民政部注册的全国性慈善组织，业务主管单位是农业农村部，委托国家乡村振兴局进行日常管理。友成基金会以推动人类更公平、更有效率、更可持续发展为目标，以研发和推广社会价值标准、发现和支持“新公益”领袖人才、建立跨界合作的社会创新网络支持平台为使命，通过研发倡导、实验孵化、资助合作，打造新公益价值链，推动更公平、更有效和更可持续的社会生态系统的建立，开展了社会创新、教育帮扶、电商帮扶、产业帮扶等项目。
