赋能乡村妈妈，助力非遗传承
乡村非遗绝活亮相星巴克北京非遗概念店

在中国第七个“文化和自然遗产日”到来之时，星巴克携手中国妇女发展基金会举办非遗艺术展，邀请市民参与手作体验，数十种传统非遗技艺绽放京城。6月9日，双方在星巴克北京华贸非遗概念店举办“星巴克乡村妈妈加速计划”公益项目结项典礼，乡村非遗匠人亲临现场分享非遗创业故事，让传统技艺焕发时代活力。

“星巴克乡村妈妈加速计划”公益项目结项典礼现场

“自星巴克进入中国市场以来，我们秉承‘激发人文联结的无限可能’这一理念，用咖啡联结社区，持续投入和践行公益。”在现场，星巴克中国政府事务及社会影响力副总裁竺蕾分享。“通过乡村妈妈加速计划，星巴克充分发挥企业优势，助力城乡联结，在创新中传承，让非遗焕新，让国潮出圈。”

星巴克中国政府事务及社会影响力副总裁竺蕾在活动现场分享

三年前，星巴克通过赠与亚洲，向中国妇女发展基金会捐赠约693万人民币（100万美元）发起了“星巴克乡村妈妈加速计划”这一助力乡村女性结合非遗技艺就业创业的公益项目。通过双方精诚合作，实现了多个目标：项目培育扶持了全国10家女性非遗合作社，开展非遗技能培训150场，带动1500位乡村妈妈结合民间掇花绣、扎染、皮雕、布糊画等技艺实现居家就业；培育了30多位具有领导力、创造力、包容性、突破性的合作社带头人和骨干成员，让合作社具有自我发展的能力；项目注重传统与现代相结合，完成了10种技艺的169个共创设计，让非遗产品更具实用性，走进都市生活。

通过以上行动，“乡村妈妈加速计划”项目探索出乡村女性居家就业创业的创新模式，帮助她们实现“绣着花、带着娃、挣着钱、养着家”的朴素心愿。据第三方评估机构发布的报告显示，通过项目帮扶，全职从事非遗就业的乡村妈妈平均月收入为2600元，最高可达4800元。50%受益人表示自己成为了家庭主要经济收入来源之一，还增强了自信心和成就感。乡村妈妈合作社还特别招募残障人士、留守妇女，带动更多困难群体增收。随着合作社在当地影响力的不断扩大，有许多年轻人完成学业后选择返乡，与妈妈携手并肩，加入非遗传承的行列。

乡村妈妈在星巴克北京华贸非遗概念店向公众展示非遗作品

黎锦传承人张潮瑛（右）在活动现场分享

此外，星巴克品牌与非遗深度融合，在北京和上海开设非遗概念店，从门店设计、产品陈列、伙伴服装等全方位深度融合非遗元素，支持非遗文化传播。星巴克还整合了丰富的门店资源，在8个城市、17家星巴克门店开展了72场非遗沙龙，吸引将近3100位顾客近距离体验非遗工艺，让非遗文化深入人心。

星巴克臻选北京华贸非遗概念店（左）、星巴克臻选上海慎余里非遗概念店（右）

星巴克自进入中国市场以来，始终立足于以价值为导向的长期发展承诺，积极探索女性赋能和乡村振兴事业。非遗是中国引以为豪的传统文化。星巴克将继续以实际行动保护及传播非遗文化，实现“在中国、为中国”的战略愿景。